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Shopify獨立站如何利用Google shopping實現購物?

什么樣的產品適合投放Google Shopping ads?

今天給大家介紹的是關于谷歌購物的詳細全套流程,內部也會包含關鍵詞廣告的基本介紹和一些流程步驟,適用于獨立站的付費引流方式,下面我們就一起走一個流程吧!

1)首先簡單了解一下,什么叫做谷歌購物/Google shopping,比如你在谷歌里面輸入一個“shoes”前排展示的就是產品,直接可以點擊購買的,這個就是通過谷歌shopping實現的購買按鈕!同樣也可以直接點到他們的獨立站鏈接!

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2)與傳統的谷歌搜索廣告不同,谷歌購物廣告不需要廣告主為廣告撰寫任何廣告語,只需其將相關銷售產品數據(Product feed)提交到Merchant Center平臺,然后,Google ads會結合用戶的搜索和瀏覽內容,自動調取Merchant Center里的商品信息來決定廣告的展示方式和展示位置。

設置Google Merchant Center重庆福彩网轉到Merchant Center(http://www.google.com/retail/solutions/merchant-center/),點擊“注冊”

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3)也可以直接從谷歌賬號的按鈕下拉會提示很多谷歌系列的按鈕,如果直接看,看不懂英語大家可以直接通過翻譯的中文,也可以直接看!

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4)Google shopping分為很多目錄,大家直接可以從這里找到一些你的競爭者的獨立站,或者直接首頁搜索類目(比如“cup”),也可以直接出來鏈接!

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5)比如,我在類目隨便選擇一個,即可出現listing和產品詳情頁,如下圖所示:

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重庆福彩网 6) 點擊上圖右邊的藍色按鈕即可出現下圖所示的獨立站/個人網站/博客,服務網站等等,這個就是整個Google shopping的流程和原理!

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重庆福彩网 7)下面我們一起來看一下,整個Google shopping Ads的流程!什么樣的產品適合投放Google Shopping ads?

谷歌購物廣告只適合零售網站,產品要有明確的價格和運費,并且支持在線支付功能。

http://support.google.com/merchants/answer/6149970?hl=en&ref_topic=9212502

重庆福彩网 點擊上面鏈接可以查看谷歌購物廣告禁止以及實施部分限制的產品。

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8)下面詳細走一遍谷歌商戶中心的注冊流程和填寫要求

如下圖所示:

填寫國家

填寫名稱

輸入網址

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9)同意條款,如圖所示:

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10)網站聲明和聲明所有權

重庆福彩网 具體步驟如下圖示,大家根據步驟操作即可!

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如果不太清楚操作的話,可以再看教程:http://support.google.com/merchants/answer/176793?hl=en&ref_topic=7294166

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重庆福彩网 11)進入后臺,選擇右上角的小點,設置選擇賬戶關聯,

重庆福彩网 將Merchant Center賬號與Google Ads進行關聯

重庆福彩网 如下圖所示,點擊右上角三個點點下面的”Account Linking”。

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重庆福彩网 12)然后此郵箱綁定的谷歌廣告賬戶會顯示在下方,點擊“Link”進行關聯即可。

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13)輸入你的谷歌廣告客戶ID,在主頁的左上角

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重庆福彩网 14)創建Product Feeds

此處是Google Shopping Ads的重點。

重庆福彩网 如下圖所示,在Google Merchant Center后臺點擊左側的“Products”選項,并選擇“Feeds”。點擊藍色+

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重庆福彩网 市面上也有一些自動上傳產品feed的工具,比如 Woocommerce開發的Wordpress插件Google Product Feed

對于所有產品,基本的必須產品信息包括:

id: 唯一的產品ID,直接使用SKU也可以

重庆福彩网 Title: 最好與目標網頁上的產品標題相匹配。確保添加消費者可能搜索的任何細節,例如尺寸或顏色。建議在70個字符左右。

Description: 對產品的精準詳細描述,盡量使用用戶常用的表達方式。

Link:以http(s)開頭的產品頁面鏈接

image_link: 鏈接到產品的未經編輯的主圖像

availability: 產品的可用性,“in stock”, “out of stock” 或者“preorder”

condition: 產品狀況,從 “new”, “refurbished” 和 “used”進行選擇

重庆福彩网 Price:與目標網頁上的價格相匹配的產品價格和貨幣

GTIN/MTN/Identifier_exists: 如果你的商品既沒GTIN也沒有MPN,則可以只添加Identifier_exists屬性,并將值設置為“no”。

當然,不同的產品類別還需要其他的必須產品規格,詳情請看谷歌的產品數據規格表:http://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=en

重庆福彩网 15)注意:Feeds分為兩種,“Primary feeds”和“Supplemental feeds”。

前者用于產品的創建,包含產品的必要屬性;后者可以作為前者的一種補充或者更新,并且允許定位多個國家/地區。

對于創建的每個Feed,Google都會要求你設置目標銷售國家和語言等基本信息。這些信息會決定你廣告的展示位置以及廣告呈現的語言和貨幣單位。

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重庆福彩网 16)接下來,對此Product feed進行命名,并選擇上傳feed的方式。

重庆福彩网 Merchant Center一共提供四種上傳product feed的方式:

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Google Sheet: 在谷歌表格中創建和管理產品數據(有模板供參考),然后它會自動將其保存和提交到Google Merchant Center。這也是最簡單的一種方式。

Scheduled fetch:在網站上托管一個包含產品數據的文件,并讓谷歌定期提取更新的內容,應用到Google Merchant Center

Upload: 創建一個包含產品數據的文件,然后通過SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上傳方式等將其傳到Google Merchant Center

重庆福彩网 Content API: 使用Content API for Shopping來自動上傳產品詳情。

17)根據實際情況設置運費和稅費

18)然后轉到關鍵詞廣告(Google Ads)這塊

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19)選擇第三個,勾選廣告目的

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20)填寫名稱和你的網址

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21)設置你的受眾群體,以及預期廣告人數等

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重庆福彩网 22)設置關鍵詞和產品或者服務的相關標簽等

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23)如圖預覽關鍵詞廣告的效果

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重庆福彩网 24)設置廣告預算,最低每天1.65$,右邊自動化生成流量預期

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25)最終可以預覽整個詳情狀況,如下圖所示:

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重庆福彩网 26)最后設置付款信息,綁定你的銀行卡

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Google Ads就搞定了,到這一步為止!

27)回到商戶中心,同意客戶評價條款

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提示:開通后,買家購物后,在谷歌顯示產品的時候,也會顯示客戶留下來的評價!如前面第五點所示

重庆福彩网 28)在 Google Ads后臺設置活動,同樣是點擊藍色+即可

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29)創建新的活動群組

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30)如果你的ADS賬號一直都有,那么可以從ADS這邊直接鏈接商戶中心

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選擇商戶中心,點擊鏈接上去

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31)創建活動,還是一樣

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32)選擇shopping

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33)創建CPC,設置一下

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重庆福彩网 34)設置預算

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重庆福彩网 35)設置預算

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重庆福彩网 36)選擇展示形式

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重庆福彩网 37)SAVE 之后,產品組就出來了,顯示綠色就是正常狀態了!

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38)后臺顯示可以看到具體的流量情況和分布

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39)后臺產品顯示

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40)后臺的關鍵詞狀態

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寫在最后:

重庆福彩网 到此處為止,所有的流程就走完了,整個Google shopping Ads也介紹完了,整體而言難度還是挺大的,但是效果也是挺好的,可以幫助很多新手獨立站在最短時間可以獲得最高的流量,相對Facebook,我覺得谷歌還是比較靠譜的,在我經驗而看,Facebook現在亂槍打鳥的狀態比較明顯,做完了這些谷歌SEO,建議大家可以在谷歌分析里面看看自己的流量狀態,根據流量狀態,優化自己的listing或者優化價格和landing page等等,最后預祝各位賣家大賣,流量暴漲。

(來源:跨境HenryDong)

重庆福彩网 以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意

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